“来到泉州之前，我做了‘簪花’攻略。”近日，来自浙江的游客林茹在福建泉州旅游时拍摄了一组精美的簪花照，将照片发到朋友圈后，她收获了许多点赞和好评。

近年来，旅拍市场日渐火热，带动了服饰租赁、化妆造型等相关行业的发展。不过，也有消费者反映，旅拍中存在从业人员水平良莠不齐、传统文化被消解误读等现象。在出片的同时，让旅拍这一新兴消费业态健康持续发展，进一步为文旅产业添彩，是各地需要进一步思考的问题。

从几家店到“一条街”

头上“簪花围”、身披大裾衫、下着宽腿裤……国家级非物质文化遗产蟳埔女“簪花围”习俗火遍全网后，慕名前往福建泉州蟳埔村体验“簪花围”之美的游客络绎不绝，打扮漂亮精致的“簪花渔女”在村中随处可见。

黄淑芬是土生土长的蟳埔村村民。黄淑芬记得，早年间蟳埔村的簪花写真馆只有六七家，但自从簪花火了之后，短短一年多的时间内，村里已经开了近300家簪花馆，一条街上几乎全是簪花馆。

来自江苏的一诺是一名自由摄影师，自2023年起，他开始和泉州当地簪花馆开展固定合作。每逢旅游旺季，一诺就忙得不亦乐乎：“我曾经一天给17个游客拍照，从早上8点一直拍到了晚上8点。”

不只泉州蟳埔村，在贵州千户苗寨、山西平遥古城、湖北恩施女儿城、吉林延吉中国朝鲜族民俗园等旅游景区，各种特色旅拍主题都受到了游客的追捧。

可观的经济效益吸引大量商家涌入旅拍赛道。据统计，截至目前，凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。2023年以来，吉林延吉新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户，同比增长1052%。

“旅拍借助社交媒体、短视频平台不断扩大影响力，带来的经济效益不局限于拍照，还形成了化妆、修图、服饰定制、首饰制作等产业链，培育了如陪拍摄影师、旅拍测评达人等新职业。”苏州大学社会学院旅游管理系教授、东吴智库副院长周永博说。

乱象频发影响游客体验

“美女，站这边”“转过来，看这里”……晚上7点半，夜幕逐渐降临，随着灯光亮起，重庆洪崖洞周边早已被专门来拍照的游客和摄影师占满。

“半山腰有一块小平台，一看就很出片。但旁边已经排了七八个装扮好的‘西域少女’等着拍照。”来自安徽的游客郭女士发现，普通游客想要抢占好位置非常不容易。

“现在有些做旅拍的摄影师并非专业，但是由于收费低廉吸引了大量客源。”一诺坦言，低价旅拍对他们的生意造成了一定冲击。有网友吐槽，她曾从网上找到了一个十分便宜的约拍，但拿到所谓的“精修”照片后发现，不仅人物的手指修模糊了，连身后背景的景物线条也变形了。

不仅如此，部分游客只追求出片而忽视文化内涵，导致文化被消解误读的情况时有发生。黄淑芬发现，从去年下半年开始，一些黑色、白色的簪花造型流行起来，甚至还出现了半披发带簪花，而这并不符合当地的风俗习惯。

“拍照是旅游时体验当地文化的一种方式，不应该成为唯一目的，希望大家能更加关注造型、服饰背后的传统文化。”黄淑芬说。

此外，有业内人士提醒，消费者在选择妆造及摄影机构时，应提前问清服装挑选范围、包含哪些项目、底片是否全给以及精修是否加钱等细节。在拍摄过程中，消费者也应及时准确地表达诉求，当下就对照片风格和效果提出意见和建议，尽可能避免后期产生纠纷。

（据《工人日报》 曲欣悦 王羡茹）